• 2016年中国电子商务发展现状浅析
    03/ 2016

    监控数据显示,在2010年,仅有3%的私人消费来自于线上;2015年,中国网络购物者总数近乎翻了三倍,达到4.1亿,线上渠道的消费总额已占私人消费的15%。报告还预测,到2020年,私人网上消费将以每年21%的速度增长,并占私人消费总额的24%。

    上述报告指出,尽管中国经济有所放缓,但中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平,到2020年私人消费将达到6.5万亿美元的规模。与此同时,三股新的力量正在崛起,它们将在未来为消费市场贡献大部分的增长动力。

    前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场竞争及企业竞争策略研究报告》指出:首先是上层中产及富裕阶层消费者日渐增多,预计中国城镇消费增量的81%将来自这一群体;其次是新生代消费者的崛起,18岁-35岁的中国消费者正蓄势待发,有望取代出生于上世纪50、60、70年代的消费者成为中国消费市场的主导力量;第三是网络购物的增长,预计到2020年,网络购物规模将达到约1.9万亿美元,42%的私人消费增长将来自于网络消费。

    报告还发现,在三大新兴力量的影响下,未来的消费重点将会发生转移。服务将超过产品,成为2015至2020年消费增长的主要动力(51%)。未来,消费者对于高端产品及服务的需求激增,消费观念也将从“购买产品”转向“享受服务”,从“满足日常需求”变为“改善生活品质”。

    网络购物正在推动中国消费市场的转变。研究发现,网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求,从而刺激消费者产生新的需求。

    2015年“双11”的24小时内,全网总销售额1229.4亿元,产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元,当天每个中国人“剁手”88元,而按照每个购物的包裹0.5米计算,包裹连起来在赤道绕地球8圈半。

    来自跨境电商的数据还显示,国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活中的一部分。统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。

    再来看看国内方面数据:

    东部地区目前独占鳌头,尤其是江浙沪,上海、杭州、南京、苏州、温州、宁波,江浙沪这块。另外中西部的后发势头也值得关注。

    专家认为传统的经济发达地区目前还是最强的,但是后发的势头里面网购消费力增长最快的Top10里面,除了澳门和云浮是位于南方,其他八个城市都来自东西部二、三线城市。沿海周边的最发达,中部的内陆地区次发达。

    未来中国电子商务市场的城市格局将怎样?在一段时间内,长三角地区是第一梯队,珠三角是第二梯队,渤海湾包括北京、大连、天津这样的城市是第三梯队。中西部我们称为一个后备的梯队。

    随着各地电商的发展,一、二、三梯队的情况会有所变化,发力不分先后,术业有专攻,会有不同的城市,他们在先后去支持发展电子商务产业,可能有一些城市会稍晚一点,比如说西部的城市,但是他们会有自己的专攻优势。内陆的企业他们也会有自己的一些电商的发展优势,各地的政府也会有自己特殊的政策去匹配。

    来源:前瞻网