• 微信VS支付宝:一场“小程序”引发的攻防战
    01/ 2017



    不是冤家不聚头,2017年刚来,微信与支付宝就剑拔弩张地开战了。今年元旦刚过不久,微信创始人张小龙就迫不及待地在9号借乔布斯之光祭出“小程序”,瞬时刷遍网络。而支付宝也紧随其后,于12号官方公开承认正在研发“小程序”且功能与微信小程序相仿。一场“小程序”引发的攻防战开始了。
     

    张小龙在微信公开课上曾表示,“小程序”不同于传统的手机App,微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点。人人都觉得微信推出小程序是希望打破APP的繁琐,已经带来一种新的应用改变。更关键的是,微信利用“扫一扫”的调用方式将小程序的潜力放在线下,腾讯“连接线上线下”的野心已昭然若揭,而这也正是支付宝要做的。
     

    去年,当马化腾宣布微信线下支付已经超越支付宝,没多久,大家又沉浸在满地找红包的喜悦当中。12月22日,支付宝迎来10.0版本的更新,主要推出VR实景红包,迅速把活动的重心转移到线下。显然,这是一场微信和支付宝的一场O2O攻防战。追溯过往,微信与支付宝之间的正面交锋,不难发现,支付才是第一落点。
     

    在移动互联网时代,微信支付随着社交的力量风生水起。根据易观数据,从2014年到2016年第二季度,财付通在第三方市场的规模占比从10.6%提高到32.1%,而支付宝的比值则从82.3%下降到55.4%。财付通不断地蚕食支付宝的市场份额,这让支付宝感到不安。
     

    社交的短板让支付宝显得有点掣肘,虽然,支付宝“校园日记”、“白领日记”,却因内容问题以道歉告终。如今急需一个契机打破这种劣势。而支付宝本身极强的工具属性,似乎比微信更符合张小龙口中“即用即走”的小程序应用标准,在微信小程序还未站稳脚跟之前发力,这或许能成为支付宝扳回一些优势。
     

    汉邦未来的一位开发者这样总结支付宝小程序的野心:“支付宝完全清楚线下入口的价值,他们的小程序是在想方设法把流量导给别人,而微信则是把线下流量吸进自己的口袋。”。小程序对微信而言,充其量就是个正大光明用来圈钱的入口,再者小程序的设计理念“即用即走”也有悖于微信作为一款社交服务型产品依赖于用户粘性的性质。
     

    而小程序对于支付宝而言似乎更加实用一些,和微信相比,支付宝的打开场景更聚焦在“工具”属性(支付),而小程序之间能互相连接、彼此跳转的功能设定则可以将工具的功能发挥到极致。届时,支付宝将变成一个“大工具包”,还有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝。只是从表面上看,支付宝小程序给了开发者更大空间,承载的功能也可以更多,但事实上,和微信觊觎一年、为小程序构建模型、工具、规则相比,目前支付宝小程序的“开放”还是因为在平台规范以及技术完备等方面的“赶工”所致。
     

    线下的支付场景已然是巨头必争之地,一旦支付宝小程序正式上线,“战火”必将继续蔓延至线下。线下场景对于支付宝来说已经是熟悉的战场,捍卫线下优势已成为支付宝小程序的使命。

    来源:砍柴网/汉邦未来